搜狐|腾讯系财报观察：视频号广告需求强劲，TME付费内容重要性提升张朝阳

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作者|雪夜枫鳞
本周，腾讯控股以及旗下子公司腾讯音乐娱乐集团（TME）分别发布了新一季度的财报。从整体财报数据来看，腾讯系公司同比去年同期，业绩数字上出现了一定程度的下滑。不过，环比上一季度，腾讯控股和TME的增长势头明显。
预言家汇总了两份财报，从中看到了腾讯旗下业务的一些变化。其中，近一年以来腾讯没有获得游戏的版号，因此海外游戏业务对腾讯业绩的拉动在这次的财报中被着重提及。与此同时，网络广告业务回暖，微信视频号起到了决定性的作用。
在TME方面，付费用户对于公司业务的提振作用不断凸显，尤其是这个季度周杰伦的新专辑《最伟大的作品》发布。按每张专辑30元来计算， 700万张的销量给TME带来了2.1亿元的收益。不过，社交娱乐业务收入的持续下降，仍然是TME需要注意的。

腾讯控股：Q3营收1401亿元，继续巩固游戏出海地位根据腾讯控股第三季度财报显示，该公司第三季度营收1401亿元，同比下降2% ，环比上涨5%；净利为399.4亿元，同比增长1% ，环比增长115%；非国际财务报告准则下，净利润322.5亿元，同比增长2% ，环比增长15% 。

微信小程序和视频号仍然是腾讯财报中比较重要的两个亮点。
截至2022年9月30日，微信小程序的日活跃用户已经超过6亿，同比增长30%以上，日均使用次数更是同比增长超过50% 。一方面，小程序与线下商户的会员系统进行结合，通过小程序建立多渠道零售体系；另一方面，健康码是另一个微信小程序的主要使用场景。今年年初至今，健康码小程序的累计访问量已经超过3200亿次。

人群，本图为AI作画，创意by娱乐资本论而在视频号方面，虽然腾讯没有在财报中给出具体的数字，但他们表示快消品行业对视频号信息流广告的需求逐步提升，而视频号信息流广告也带动了微信广告收入的整体提升。

腾讯的增值服务中，最为重要的显然是游戏业务。
今年，腾讯游戏还没有拿到新的游戏版号，因此他们在本土市场主要依靠老游戏的运营。受到去年未成年保护措施的影响，《王者荣耀》和《和平精英》两大王牌游戏的收入下降，《英雄联盟手游》、《重返帝国》和《英雄联盟电竞经理》则带来了收入的提振。最终，第三季度本土游戏市场收入下滑至312亿元，下跌幅度为7% 。
与此同时，腾讯在游戏出海领域迎来了新的突破。根据Esports Charts数据显示，战术设计游戏《VALORANT》所举办的冠军赛在第三季度成为了观看时长最高的电竞赛事，带动了游戏的流水创下新高。

（图片来自于siasat）
同时，腾讯在海外代理了完美世界的《幻塔》。通过腾讯强大的发行能力，《幻塔》成为今年第三季度日活排名第二的大型MMORPG 。根据data.ai的数据，《幻塔》第三季度在日本时长同品类中流水排名首位，在美国市场同品类中流水排名第二，足见其在海外的竞争力。
这一系列的热门游戏，帮助腾讯的国际市场游戏收入增长至117亿元，同比增长3% 。
第三季度，腾讯网络广告业务的收入同比下降至215亿元，下滑幅度为5% 。同比下降比率较上季收窄。这主要是因为游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善，以及若干行业特有不利因素的逐渐消退。社交及其他广告收入下降1%至189亿元，反映出若干行业广告需求持续疲软，但被视频号中信息流广告的强劲需求所抵销。