双十一|聚焦短视频+直播，淘宝全球购交出“双十一”优秀答卷( 二 ) 淘宝全球购|短视频

klasterni officina、Fitline均突破1000万成交，来自保加利亚的美妆和保健类品牌Alteya同比增长超400% 。
另外宝藏品牌孵化项目，活动期组织超60+海外达人和买手参与品牌溯源计划，中小品牌成交规模超9亿。全球购组织海外买手达人，在澳洲墨尔本、日本东京、法国巴黎、韩国首尔等地进行品牌线下快闪店。通过短直等内容形式进行品牌传播，给消费者带来专业真实的测评内容。

孵化海外华人主播，建立和消费者之间的桥梁
除了孵化小众宝藏品牌，淘宝全球购也致力于孵化海外华人主播。长期居住或旅居境外的华人深度了解境外的文化和流行趋势，同时又很中国消费者需求。部分买手借助淘宝直播的形式，用生动的内容和有趣的互动将境外的产品，展示给中国消费者。也由此，一些极其小众的境外商品，在海外主播的推荐下，被消费者“种草” ，从而成为热销单品。
在双十一期间，全球购合作海外商联规模也不断增长，集结了300多位买手，直播成交规模6000万+ ， 10个直播成交超百万。基于海外主播和线下实地的场景溯源+双促氛围+短直资源激励，海外溯源形买手主播更创造新直播成交。有德国商联旗下的主播“邹哥在德国”溯源WMF品牌工厂店，成交暴增1985%；加拿大商联旗下主播“加拿大杰克船长”在多伦多菜鸟中心仓直播，自编了一段结合商品卖点的二人转RAP由三位主播在直播过程中完美演绎，引得用户反响热烈，互动人数增长93% ，当天直播成交近百万，环比日均暴增1237% 。
5、短视频提前蓄水建立买手粉丝信任感
淘宝直播官方APP点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。越来越多的全球购商家和买手通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。双11期间点淘短视频为30多个国家地区的全球购商家买手带来的总短直流量3000万+ ，商家买手累计获得奖励流量券1000万+ ，让他们在双十一期间能获得更多新客。
点淘与全球购今年还重金打造的韩国资深服饰买手---“吴小姐韩代” 作为首个“出圈买手”case 。从站外营销到站内短视频全方位运营，单日站内关键词搜索峰值同比提升1500% ，全网总曝光量3100万+ 。在7号当晚直播间，邀请韩国恋综《换乘恋爱》成员吴英珠做客直播间，分享新品穿搭等，引起粉丝高度关注。当天成交超1000+万、直播成交历史新高。

以上就是淘宝全球购在这次双十一活动中为我们交上的一份精彩的答卷。双十一虽然结束了，但是全球购另一个年度重磅活动“海淘年度盛典-黑色星期五”也即将来临，全球购也正在紧锣密鼓的准备中，精彩即将继续，大家拭目以待。