互联网+|这家新获融资的茶饮品牌，搭上了元宇宙的“黑科技列车”...... 互联网+

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自从新茶饮赛道进入下半场之后，赛道品牌们也愈发“卷”了。从小料、底料、香型到各种小众水果。
最近，餐饮O2O发现，随着元宇宙相关概念不断拓展，竟出现了一个茶饮与元宇宙结合的奶茶品牌---熊姬。
“熊姬”创立于2016年创立之初便推出自有的二次元IP熊形象后以蝶豆花手作珍珠黑糖麻糬等爆品均制造了一波热度在这6年间在江浙沪发展了近百间加盟店。
最近”熊姬”更是品牌重塑从IP形象门店产品包装均有大更新大力切入元宇宙赛道。
同时也获得资方青睐于11月份获得了总额千万的天使轮投资投资者为南京纯熙投资管理有限公司也将助力熊姬后续发展元宇宙奶茶的相关体验。
【互联网+|这家新获融资的茶饮品牌，搭上了元宇宙的“黑科技列车”......】
”熊姬”面向喜爱泛二次元人群和年轻时尚群体，推出了”熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，并且创作了全国奶茶行业的第一个虚拟动补IP形象——熊丘丘。
虚拟动补就是透过动作捕捉设备让虚拟数字人能跟穿戴动补设备的真人做一模一样的动作穿戴动补设备的真人也简称”中之人”是虚拟数字人的灵魂。
熊姬藉此开启了跨次元的奶茶体验，消费者可透过手机/PC/VR等各种设备直接与品牌虚拟IP互动。
同时熊姬在产品上也顺应健康潮流聚焦鲜奶茶品类对茶叶等原材料进行全面升级，不用植脂末只用鲜奶做到更有味、更健康将口味与健康作为产品的亮点。
01
虚拟动捕IP形象
品牌代言人亲切感暴增
近期B站抖音等短视频平台上面向大众用户的虚拟形象UP主在急速增长。
虚拟人的外表可以迎合受众群体的喜好进行定制，更吸引z世代年轻人的关注和喜爱，从而建立和消费群体之间的情感联结。
“熊姬”对品牌形象IP也进行了全方面的升级，由原本定位为“优雅复古浪漫情怀”的”熊姬小姐姐”升级为更符合新时代年轻人审美的”正能量乐天派”虚拟人”熊丘丘” 。
搭配门店添加的互动装置更是增加了一分趣味性，虚拟形象IP比单一的品牌宣传更能形成吸引粉丝群体，粉丝们有喜爱虚拟IP的共同目标并且热衷于加入社群交流分享，可以形成固定的粉丝群体，增加消费者的黏性。

现代消费行为不止基于商品的使用价值，更是追求商品背后的意义。
品牌文化上的个性更能引起消费者的喜爱，沉浸式互动体验更能和消费者有感情联结，给消费者认同感和归属感，最后达成带动品牌流量的目的。
通过打造虚拟IP为品牌增加了新的符号和记忆点，也可以使品牌年轻化。
成功增加了品牌的线上触点，为品牌提供了新的传播媒介，搭配虚拟IP周边也让品牌的销售收入更加的多元化。
02
门店全线升级黑科技
亲体验跨次元虚拟门店
营销内容和方式的单一化很容易使消费群体审美疲劳，同时消费群体也在追求更有沉浸感和技术感、更高品质的消费体验。
各行各业都在着手于对于元宇宙的探索，元宇宙对于市场的赋能和影响力十分大，提高了品牌在线上的传播性以及和消费群体的互动性，提高了消费群体的参与感。