“可乐系”向元气森林宣战，“0糖”战争终爆发？( 二 ) 近期

消费者一旦认定了一个品牌，在下一个现象级品牌出现之前，基本都会选择跟随当下认可的这个品牌。
可口可乐可以算得上是当代商业历史上最成功的品牌塑造和营销案例。有研究者表示， “Coca-Cola”是“OK”以外全球认同度最高的文字。
上世纪三十年代，在商业帝国缔造者罗伯特·伍德拉夫带领下，可口可乐不仅仅是用公司标志性的红色塑造出红衣白须、欢快喜庆的圣诞老人形象，更是在二战中将公司产品和美国精神与爱国之情紧密捆绑在一起，让可口可乐成为美式生活的代名词，伴随着美国的世界霸主地位遍及全世界。
而在近期备受关注的冬奥赛场上，虽然元气森林早早就押中了谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃三位冠军作为代言人，被外界盛赞眼光进准。但是在官方渠道，也只有可口可乐的身影，毕竟它是奥组委长达八十余年的合作伙伴，在赞助商中的地位无可替代。
1928年，伍德拉夫在阿姆斯特丹奥运会期间在场馆外设立了可口可乐售货亭，开启了可口可乐与奥运会的渊源；1976年，可口可乐与国际足联达成了国际体育管理机构与企业间的第一个合作伙伴协议。

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最近几年，国产新消费品牌都喜欢和中国航天进行跨界联名，毕竟星辰大海的梦想实在是太吸引人了，在消费者心中也可以给品牌增添上科幻与未来的高附加值。但这也不过是“两乐”早就玩过的太空营销。
1985年，可口可乐与百事可乐为争取和NASA的合作机会“大打出手” ，双方豪掷几百万美元研制了真空环境下饮用的“太空罐” 。 NASA左右为难，最终让双方的可乐都飞上了太空，宇航员还在挑战者号飞船上开展了一场娱乐性和商业性远大于科学价值的“太空可乐大战” 。
2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念“RealMagic（开启畅爽，尽释美妙）” 。可口可乐表示，新冠疫情爆发后世界各地人们的共同经历给予了品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。
2月18日，可口可乐公司宣布发布首款以太空为灵感的限定产品“星河漫步”（Coca-ColaStarlight）可乐，致敬人类探索太空的非凡能力，激励年轻人不断发现充满无限可能的新世界，为此，可口可乐在经典口味的基础上增添了一些意想不到的、让消费者感到来自“外太空”的元素。
据悉， “星河漫步”将率先在北美地区发售，预计于3月登录中国市场。
可口可乐官方强调：“每一个可口可乐的创新都始于对想象力和幻想的追求。而每一款产品又保留了可口可乐的精髓——品牌的乐观、向上和真实的价值观。 ”
同时，可口可乐在全球推出创意平台“乐创无界”（Coca-ColaCreations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者，强化音乐、电竞游戏、运动等方面的文化连接，带来符合“Z时代”审美取向和情感共鸣的惊喜。

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碳酸饮料到底行不行？
近年来，看上去更健康新鲜的茶饮和果汁市场份额不断扩大，不过以可乐为代表的碳酸饮料仍然具有较大的魅力。据统计，中国碳酸饮料产业2015—2017年连续下滑， 2018年持平， 2019-2021年则出现了增长态势。
零卡糖是最近几年消费市场热炒的新概念，但是对早就推出零度可乐产品的可口可乐而言，市场这波热潮也不过是“新瓶装旧酒” 。一直以来，零度可乐是可口可乐重要的支线产品，让消费者既能够免于摄糖的焦虑，又能够获得爽的体验。