新消费|新消费下半场:有人“破圈”,有人困在流量里( 四 )
当赛道逐渐拥挤、品牌“内卷”时,所有品牌都在争抢精准目标人群的流量,导致价格被不断推高,最终所有人都无利可图。也正是因为“精准”,品牌影响的人群范围很窄,并不能像品牌广告一样形成广泛的认知共识。
更关键的是,为了让流量有更好的即时转化,企业往往会匹配大力度的促销活动,使得触达的消费者并不能形成正向的品牌认知。这其实是品牌包装下的“卖货思维”。
归根究底,新消费品牌要跳出流量困局,不是要寻找更好的流量广告,而是要打造深入人心的品牌。在新消费品牌之战的上半场,流量广告是新消费品牌的基础配置。但进入下半场,胜负手将会落在品牌打造能力的比拼上。
留给还困在流量中的新消费品牌们破局的时间,不多了。
作者:吴娇颖;编辑:金玙璠;公众号:深燃(ID:shenrancaijing)
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