单季度开出162家新店，被疫情拖累的名创优品继续破局？名创优品还没有完全脱离疫情

名创优品还没有完全脱离疫情的困扰。
北京时间8月19日美股盘前，名创优品发布了截至2021年6月30日的2021财年第四季度财报和全年财报，第四季度全球店铺数量虽然继续逆势增长，但具体的财务指标走向各异，与疫情前的水平差距不一。
从借TOPTOY杀进盲盒领域，到不断下沉的开店之路，名创优品虽然持续优化从“十元店”生意出发的商业布局，但也面临着海外扩张受疫情掣肘等因素的影响。在部分门店承压甚至关闭的背景下，名创优品该如何坚持CEO叶国富在财报中提到的“店铺网络扩展、产品创新、全渠道经验和新措施”？
营收利润回暖
第四财季，名创优品实现营收24.7亿元，总额较去年同期同比增长59% 。按照分地区市场来看，国内营收为19.5亿元，同比增长43% ，海外营收5.2亿元，同比增长179% 。

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由于去年同期疫情管控依然较为严格，本季度的复苏也在预测之中，另外一同回暖的还有毛利，第四财季的毛利为6.39亿元，而去年同期为3.79亿元，同比增长68.6% 。不过，复苏的核心问题正出在这里。
首先，名创优品2021财年四个季度的毛利总额分别为5.22亿元、6.43亿元、6.27亿元、6.39亿元，脱离疫情后的增长并不明显，而去年第四财季的毛利率为24.4% ，本财年同期的毛利率出现同比上升、环比下滑的趋势——四个季度的毛利率分别为25.2%、28.0%、28.1%、25.8% 。
疫情前的2019年连续两个季度，名创优品的毛利润和毛利率分别为9.27亿元、31.4%和8.87亿元、31.6% ，整体的利润空间下滑显著，就走势看依然在偏离疫情前的水平。这既有疫情带来的对门店、供应链成本的影响，也有海外市场复苏情况不尽如人意的“拖累” 。
2019年的Q3和Q4 ，名创优品整体营收分别为29.9亿元和28亿元，同期海外营收分别占比为40%和34% ，但由于区域疫情反复导致店铺要么关闭，要么限制营业， 2021财年Q3和Q4海外市场营收占比仅有20%和21% ，营收数字为4.46亿元和5.19亿元，大幅低于疫情前同期的11.96亿元和9.53亿元，近乎腰斩。
这最终综合导致名创优品的净利润水平大幅低于疫情前水平，本季度名创优品录得调整后净利润1.45亿元，净利润率为5.9% ，虽然高于去年同期的0.42亿元和2.7% ，但截至2019年12月31日三个月内的净利润为3.9亿元，净利润率为13.9% 。
海外市场的疫情导致部分地区的店铺越开越亏，除了这部分影响，名创优品对整体成本的把控也还有提升空间。
对比同样以供应链优势、低价抢占用户心智做成日本第二大百元店品牌的Seria ，后者2020财年的毛利率超过40% ，净利润率超过6% ，通过严控成本实现优秀的盈利能力，对本身具有强大的供应链把握能力的名创优品来说，也是可取之道。
那么，作为供应链的终端体现， 2021年，名创开出的店铺又为它带来了什么？
逆势开店价值几何？
第四财季，名创优品国内门店净增127家，海外门店净增35家。截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4749家。其中，国内门店数2939家，海外门店数1810家。

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名创的门店效果可以分为国内和国外两部分， 2021全财年国内门店净增406家，海外门店净增121家。
其中，国内主要是走向三线及以下的下沉市场。名创优品CFO张赛音在6月的一次公开策略会上表示，名创优品此前总体规划今年国内新增500家店铺，主要就是集中于下沉渠道。