单季度开出162家新店,被疫情拖累的名创优品继续破局?( 三 )
同样 , 美妆合集店的价值正在日益凸显 。 凯度发布的中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书显示 , 15-24岁的Z世代女性 , 2019年人均花费1713元在美妆产品上 , 几乎是35-54岁年龄段人群消费额的两倍 , 而她们既偏爱现代美妆合集店的设计与运营特点 , 又是盲盒等业态的主力消费者 。
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有意思的是 , WOWCOLOUR的最初引爆品牌是橘朵 , 橘朵也是泡泡玛特的彩妆联名伙伴之一 。
最后 , 名创优品还寻求将已获得的消费者沉淀于私域 , 并于电商业务形成良性互补 。 第四财季 , 名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元 , 电商及O2O业务总收入占比达到12% 。
名创优品CMO刘晓彬表示 , 名创优品沉淀的会员数已经突破4000万 , 活跃消费会员和私域用户数分别为3000万+和500万+ , 并且还会随着店铺的扩张而增长 。
这些会员是名创优品未来很多战略布局中最宝贵的资产 , 作为离企业最近的消费者 , 他们一定意义上支撑起名创优品核心消费的未来 。
结语
供应链整合是名创优品过去成功的原因 , 但需求增长才是企业和品牌赖以生存的核心 , 供给匹配需求 , 就是合理的生意 。
【单季度开出162家新店,被疫情拖累的名创优品继续破局?】名创优品在二季度收到了高瓴资本的大手笔增持 , 说明机构依然看好它的价值挖掘能力 。 即使短期内无法告别疫情 , 名创优品的破局脚步 , 也不会停止 。 我国的消费行业正在经历从人群到业态的重要重塑 , 名创优品是否能率先抓住这场变革的命脉 , 成为风口上飞得最稳的玩家 , 还需要进一步的观察 。
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