AWS|广告收入大增,TikTok或将超越Meta和YouTube

AWS|广告收入大增,TikTok或将超越Meta和YouTube

文章图片

AWS|广告收入大增,TikTok或将超越Meta和YouTube

文章图片

AWS|广告收入大增,TikTok或将超越Meta和YouTube


鲸网跨境获悉 , Omdia最新研究显示 , 到2027年 , 在线视频广告总收入将超过3310亿美元 , 其中TikTok将占37% , 广告营收或将超过Meta旗下平台和YouTube的总和 。
Omdia媒体高级总监Maria Rua Aguete表示:“广告商开始从Mate和YouTube转移到TikTok , 因为它有庞大的用户群体 。 ”



在线视频广告在美国 , TikTok已经超越多数社交媒体平台 , 成为最受欢迎的视频观看应用 。 社交媒体观看时间跟踪器显示 , 2022年 , 消费者在TikTok上花费的时间超过了半小时 。 上个月的研究数据显示 , 35岁以下观看群体中 , TikTok已经超过Netflix , 是当前美国第二大受欢迎的视频应用 , 目前第一名仍旧是YouTube 。
但在35岁以上受众视频服务排名中 , TikTok并未进入前十 。 35岁以上的观众群体 , TikTok在美国视频平台中排名第六 。 在英国 , TikTok的受欢迎程度低于iPlayer、Netflix和亚马逊 , 在法国则低于TF1服务、Netflix和6Play等平台 。
数据显示 , Netflix将在2027年产生74亿美元的收入 , 占整个在线视频广告市场的2% , Meta受到Apple去年实施的隐私条例限制 , 导致Meta的广告失去了有效性 , 许多合作品牌纷纷退出转移到其他平台 。



TikTok平台近年来受到追捧 , 特别是在年轻消费者市场群体中 , 这让许多以年轻用户为主要目标的品牌纷纷将广告预算投到了TikTok 。 在过去 , 这一市场很难被细分出来 , 传统的有线电视和其他社交网络难以汇集大量的年轻用户 。 Maria Rua Aguete称 , TikTok的广告模式行之有效 , 它是一个为广告商提供巨大受众范围和潜力的平台 。



Omdia的研究显示 , 媒体行业的春天已经到来 , 目前正在逐步发展 , 预计到2027年全球媒体总收入将超过1万亿美元 。 预计到2025年全球广告主对基于视频内容(Video-Based)的广告预算 , 将超过基于文本(Text-Based)或搜索引擎的广告预算 。
Omdia高级分析师Marija Masalskis表示:“过去主流的视频媒体平台是电视 , 现在YouTube等流媒体才是主流 。 ”
此次调查 , Omdia分析了英国、美国、西班牙、意大利、法国、德国、荷兰、瑞典、澳大利亚九大市场 。 Facebook是2021年社交媒体视频观看时间最长的平台 , 在九个国家的平均观看时间达到18.7分钟 , 但在2021年其MAU(每月活跃用户)增长停滞 , 数据逐渐下降 。
TikTok在2021年增长迅速 , 平均观看时长增加了6.4分钟 , 达到18.1分钟 , 2022年的视频浏览量或将超越昔日冠军Facebook 。
电商业务除了广告业务 , TikTok近期主要发展的是电商业务 。 TikTok的姐妹应用抖音在中国已经获得了成功 , 这表明了社交电商模式的可行性 。 TikTok正积极与区域电子商务参与者建立合作伙伴关系 , 寻求在多个地区建立电商业务 。
【AWS|广告收入大增,TikTok或将超越Meta和YouTube】此前鲸网跨境曾报道过 , TikTok期望通过与ChannelEngine等多家电子商务公司合作 , 帮助其在欧洲发展业务 。



TikTok正在积极整合各方资源 , 实现对欧洲市场的快速布局 。 此前TikTok已经与来自洛杉矶的直播购物创业公司Talk Shop Live和来自中国的跨境物流提供商Yun Express合作 , 在直播、物流等领域持续发力 。