电子商务|出海2023：草莽混战落下帷幕，平台之争燃起硝烟

在模式之外， TEMU的低价更源于拼多多出海的决心。据报道称， TEMU上线第一个月在美国市场的营销收费就达到了10亿元。而据招商证券测算， TEMU第一年亏损值约为50亿元左右，但其GMV在3-5年内有望突破300亿美金。
不过，高歌猛进的TEMU也并非一路坦途，随着卖家入驻门槛逐渐降低， TEMU上的商品质量同样难逃拼多多的命运。在BBB上，有关TEMU的投诉已达到30多起，其用户的平均评级跌到了1.78星，评级为C 。
高额损预期下， TEMU也开始对卖家收紧策略，包括提升选品标准、不再享有100%免费物流政策、商品下架风险增加等。本就微薄的利润，动摇了不少卖家上线TEMU的信心。
尽管TEMU以其\"拼多多底色\"快速搅动了北美零售市场，但2023年TEMU仍要寻找一个在口碑与低价、留住消费者与留住卖家的折中点。

Tik Tok：北美电商初试牛刀 1月30日，美国众议院能源和商业委员会宣布， TikTok CEO周受资已同意参加于3月23日在美国国会举行的听证会，预计将就对用户隐私和消费者信息安全的保护措施，平台对未成年人的影响，以及“与中国方面的关系”等问题作证这也是TikTok CEO首次出现在美国国会的有关听证会上。
尽管去年TikTok在监管层面经历了看似平静的一年，但其未来征途依旧存在不确定性。去年12月，字节跳动发内部邮件称4名员工不适当地获取了美国记者的个人数据，已被开除，再度引发海外对TikTok监管问题的热议。
除了监管，围绕TikTok始终绕不过的就是商业化，据《金融时报》报道， TikTok将其2022年全球营收目标由120亿美元下调至100亿美元。尽管据专业机构预测其月活用户可能已突破15亿，且截至2022年Q3 ， TikTok shop店铺数量已突破13万，但是其产生的收入却仅有抖音的一半。
从2017年8月字节跳动正式推出TikTok以来，再到收购Musical.ly与TikTok合并， TikTok的出海之路算得上是一路狂飙，其用户规模在2021年9月已突破10亿大关。
TikTok的全面商业化可以追溯至2020年3月——开放Website 挂外链功能，同年6月， TikTok推出广告投放平台Tiktok for Business ， 10月与Shopify合作打通“购物车”功能， 2021年则在印尼、英国和美国陆续开展电商业务。
但不论是广告业务还是电商业务， TikTok这条复制“抖音”模式的路走得并不通畅。一方面是其广告体系的精确度与品牌认可度，尚难比肩Google与Facebook两大巨头；另一方面是电商模式受制于海外的物流、供应链等基建与员工执行力。
在商业化不及预期的高压下，海外团队却在加班文化中产生了明显的水土不服与文化冲突，这使得劳资问题一度成为TikTok团队面临的首要问题。此后，随着TikTok英国小店面向中国卖家开放，大量山寨品涌入市场，引发了大批用户投诉。
2022年上半年， TikTok GMV已达到10亿美元。不过对于跨境电商行业来说， TikTok目前的定位仍处于内容营销层面，在电商业务上其转化率尚未达到卖家们的普遍预期。不过，海外直播电商模式对比国内尚处于早期， TikTok作为新兴的流量阵地，复刻一个闭环电商具有极大想象空间。
值得一提的是，根据最新消息， TikTok计划在2023年进入巴西电商市场，在巴西推出TikTok小店。

SHEIN：转向防御自跨境电商爆火以来， SHEIN就成了行业中一个绕不过的话题。
其代表的柔性供应链体系让快时尚电商拥有了“小单快返”能力，而在SHEIN的另一驾马车——流量营销上，其更是踩准了社媒营销的风口红利，不论是KOL/KOC的种草营销还是低价补贴等方式，都让SHEIN牢牢占据了流量大盘。

电子商务|出海2023：草莽混战落下帷幕，平台之争燃起硝烟｜36氪展望( 二 )