电子商务|出海2023：草莽混战落下帷幕，平台之争燃起硝烟

不过，随着BNPL（buy now pay later先买后付）等方式开始渗透东南亚市场，在年轻消费者占大基数的情况下，东南亚市场正在快速成熟。并且在2022年1月1日RCEP正式生效后，东南亚市场也迎来了政策利好。
其次是拉美市场。相比于东南亚市场，拉美市场的消费能力更高且基建更完善。除了本土电商美客多在大力发展基建之外，如亚马逊、Magazine Luiza及Americanas等平台也在持续加码拉美市场。
与此同时， SHEIN、TikTok等新兴渠道正加速布局拉美市场，也将为这一市场带来新的变量。根据Data.ai数据显示，在2023年1月， SHEIN的下载量排在巴西Google PlayiOS商店第一，超过Shopee和美客多。另据华尔街日报报道，巴西市场约占据了SHEIN GMV的4% 。
疫情以来，拉美市场的电子商务也始终处于高速发展，根据相关报告显示，截至2022年10月，拉丁美洲的电商市场规模已达829亿美元。据eMarkete预计，未来拉美市场25%的零售订单将在线上完成。
再次是非洲市场，不论是“非洲之王”传音留下的传奇故事，还是旺盛的人口红利，都为这片神秘市场蒙上了一层令人一窥其里的欲望。根据EcommerceDB研究表示，在2021年至2025年间，非洲当地在线消费者将以56%的速度增长，从3.34亿增加到5.18亿，非洲电商渗透率预计也将增长至2025年的40% 。
尽管该地也存在供应链、基建设施薄弱等问题，但是随着互联网日渐成熟、资本入局加码等，这片蓝海市场也被出海玩家们视为下一个征战地。据Business Insider报告显示，亚马逊预计于2023年2月和2023年4月启动南非和尼日利亚扩张计划，这将加速非洲市场的电商发展。
此外，如消费力极强的中东市场、日韩市场，以及存在巨大市场空白的俄罗斯市场，也都有望在2023年展露新的变量与风向。

出海：不可逆转在被称为最为艰难的2022年，我们见证了出海浪潮中无数的潮起潮落。
从长远的眼光来看，全球化定然是一个不可逆的大主题。而从供应链优势转型到科技优势，中国企业不可或缺。
宏观经济亦是周期，尽管过去几年的出海市场看似低迷，但是一叶知秋，我们依然得以从中管窥时代的变迁、周期的脉络，以及中国企业在其中表现出的韧性。
我们看到随着绿色环保成为全球主题，越来越多与能源相关的产品被推上时代风口。不论是储能、光伏，还是电动出行，生活方式的变迁中涌现了大量新风向。
随着品牌意识正在深入人心，中国企业出海也正在经历一个从贴牌、代工转向品牌出海的阶段。不论是科技产品还是供应链能力，新品牌们正在摒弃传统的模式征战海外。
我们也看到模式出海正在搅动全球，不论是TikTok刮起了一股短视频风潮，还是TEMU将社交裂变的方式延续至北美，在中国市场被验证的成熟电商体系也在不断向海外市场渗透......
出海的周期正在回落，尽管人们对2023年的消费市场仍犹疑不定。但是全球化显然是市场共识，而出海依然道阻且长。
作者名片
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电子商务|出海2023：草莽混战落下帷幕，平台之争燃起硝烟｜36氪展望( 六 )